双十一喜上加“喜”，苏宁国际战略签约喜宝品牌

暮颜

双十一狂欢节正火热，苏宁国际继德运品牌之后又迎接来了一位老朋友，可谓喜上加“喜”。11月9日，德国喜宝集团首席驻华代表AriaWang一行莅临苏宁总部，与苏宁国际高管团队进行交流，签署战略合作升级备忘录，共同开启2021年跨境母婴奶粉合作的新篇章。

德国的喜宝品牌自1899年由JosefHipp先生创建，至今已有120年的历史了。100%纯天然及有机的保证，从土壤到最终产品的全链有机，获得欧盟有机认证，但喜宝有机认证比欧盟法律更严格，专业的检测设备可以对超过1200多种残留物进行精细检测，每盒奶粉都经过260道严格的质量管控。单纯保留食材最原始的味道，口感自然味道极佳，让宝宝摄取最天然的营养而不会造成肠胃道的负担，绝无任何人工添加香料、色素及化学成份的营养素，100%纯天然、营养的食物给宝宝满满的爱与呵护。如今，喜宝已跃居全球零售额第一的有机婴幼儿食品品牌。

会议期间，双方就2020年进行了生意复盘并对2021年展开了年度生意计划。近年来，喜宝品牌凭借其高品质高性价比的特点，深受宝爸宝妈的喜爱，根据官方数据显示，目前苏宁国际母婴类目整体销售增速居高不下。今年上半年，受到疫情影响，家长囤奶心切，母婴跨境奶粉表现出前所未有的增长态势，喜宝品牌在苏宁国际平台的销售表现更是如此，销售同比增速仍保持在87%左右。

在供应链方面，苏宁国际长期以来脱变出极具影响力的品牌优势与采购规模，使采购流程更加规范，由最初的传统管理发展为高度现代化管理。喜宝品牌也计划在国内增设保税仓，进一步保障了货源的稳定，从产品的源头进行直采，也让消费者更加放心。喜宝品牌方表示，邀请苏宁国际在德国的海外买手，加强与喜宝品牌德国总部的沟通，增加新品引进，如婴幼儿辅食、用品等，通过丰富产品线，扩大双方合作规模，进一步吸引跨境母婴产品消费者。

在品牌与流量提升方面，苏宁控股国际事业部战略总监贾梦表示，双方团队将高效利用苏宁国际平台的巨大流量，通过明星直播、社交平台推广的深度参与，站内外流量的采买与精准投放，实现流量的大幅提升。也在此次与喜宝品牌的沟通中达成共识，计划更好的利用拼购、抢购、推客等营销工具，推出超级品牌日等活动，将苏宁国际平台更多的营销玩法带给消费者。

同时，苏宁国际得天独厚的线下体验优势和O2O触达潜能，加之喜宝作为一个规模尚在成长中的品牌亦有需要在更广的范围内触达潜在新客，二者齐头并进的同时为消费者打造更场景化的购物体验与更便捷高效的服务体验。喜宝近年投放了大量电视广告打造品牌，未来有机会进驻苏宁国际线下展示体验专区，将同时强化苏宁国际与喜宝品牌双方的用户心智。

眼下，苏宁国际的双十一购物狂欢节正火热开启，志在为消费者网罗全球正品好物。而喜宝也将投入这场消费狂欢中，与苏宁国际一起，带领消费者探索全球宝藏。