热水器行业凛冬将至？苏宁吴丁剑：双升级战略破局立新

暮颜

11月25日，“浴见新生引领变革”2020中国热水器行业领袖峰会暨行业趋势报告发布仪式在苏宁总部举办。大会从《洞见·乘风起势》《筹谋·成竹在胸》《论道·同心多元》《远航·乘风破浪》四个篇章深刻洞悉，发布了《2020年中国厨卫热水产业洞察报告》。苏宁易购联合中国五金制品协会、奥维云网，以及A.O.史密斯、美的、海尔、能率、万和、万家乐等近百家企业共同组建了热水器“惠民换新联盟”，推动热水器产业迈入新时代。

（热水器惠民换新联盟成立）

行业深陷困局，苏宁“双升级”战略全新开局

热水器在国内经过40多年的发展，已经逐步从舶来品发展为本土化产品，我国也逐步形成了全球最完善的热水器产业集群。但行业高速扩张背后，增速放缓、竞争加剧，产品迭代缓慢、成本持续上涨等多种行业难题也逐渐显现，疫情之下热水器下滑幅度一度高达20%。热水器产业如何走出困局，是全行业面临的重要课题。

苏宁家电集团总裁吴丁剑指出，从长远来看，热水器产业要想突破创新，根本上还是要实现产业和消费“双升级”。

（苏宁家电集团总裁吴丁剑发言）

为此，苏宁易购联合中国五金制品协会、奥维云网共同发布了《2020年中国厨卫热水产业洞察报告》。报告结合苏宁会员大数据及近万人的调研数据，深刻洞察了热水器消费人群、消费行为、消费趋势，指出热水器安全、健康、舒适、智能、时尚等趋势。在产业端，吴丁剑表示，苏宁目前已组建技术团队推出了C2M定制热水器，未来苏宁还将逐步共享会员大数据、技术新思路，持续加码智能安防、智能感知、自主学习，以及水质净化、生态互联等热水器产业新技术，与行业伙伴共建热水器新型生态圈。

（《2020年中国厨卫热水产业洞察报告》发布）

组建热水器换新联盟，苏宁再做行业转型领头羊

当前，热水器行业处于换新转型周期，既需要以旧换新保规模，又急需破冰创新谋升级。但普通消费者换新动力不足，传统产业尾大不掉等问题依然掣肘着行业发展。

为此，苏宁易购特别牵头组建惠民换新联盟，推出了热水器惠民换新工程，包含四项硬核举措：一是推动超龄热水器的强制报废；二是加强超龄热水器的危害普及；三是加大以旧换新补贴资源投入；四是提升高能效高品质产品供给。

（苏宁易购集团厨卫公司总裁柳赛讲述六大发展方向）

同时，苏宁易购集团厨卫公司总裁柳赛还为惠民换新联盟提出六大发展方向，即产品健康普及化、智能体验场景化、服务流程标准化、全屋热水方案化、渠道下沉加速化、以旧换新常态化，全面引领热水器产业发展格局。

会上，苏宁易购同步启动冬季热水器节，打响了换新联盟惠民发令枪。据悉，11月25日至12月13日期间，全民在苏宁易购双线渠道选购热水器可享惠民补贴、万台小厨宝99元秒等福利。期间，苏宁易购还将携手由苏宁易购代言人彭昱畅主演的电影《沐浴之王》，开展“沐浴之王”优品评选、福利观影等活动，为消费者带来沐浴新享受。